「2022年第九屆台灣活動卓越獎」得獎名單出爐

發佈日期：2022/11/16

「台灣活動卓越獎」自2012年由台灣活動發展協會舉辦，受全球新冠疫情影響於2020、2021年暫停，直至今年恢復辦理第九屆評選，並於台北國際會議中心舉行頒獎典禮，持續藉由表揚創新價值的活動典範，致力於提振各類活動之整體品質。本屆評選由臺東縣政府以「2021臺東最美星空系列活動」奪得公共服務活動金質獎以及評審團特別獎。

公共服務活動銀質獎由基隆市政府主辦的「2022城市博覽會」獲選，新北市政府則以由新北市政府農業局與財團法人朱銘文教基金會執行的「北海夜金閃閃」，同樣榮獲銀質獎之外，亦以新北市觀光旅遊局執行的「2022新北市平溪天燈節」囊括銅質獎。台北市政府「2022台灣年味在台北」、文化內容策進院「2021 TCCF創意內容大會 未來內容展」與教育部體育署「110年度國內運動賽事錄影轉播行銷宣導」則分別榮獲公共服務活動佳作。

品牌行銷活動由安益國際展覽(股)公司以「2021韓國觀光慶典-臺韓零距離」獲銀質獎，ADK聯旭廣告所執行的「波蜜-賀柏冪競選活動」則獲得銅質獎。企業ESG永續活動則由統一超商主辦的「7-ELEVEN ｜地球永續 你我日常」榮獲金質獎肯定。

綜觀本屆得獎作品特色，活動策展理念清晰，充分運用在地條件，分別融合文化與歷史，體現城市或地方治理、深化節慶品牌、帶動觀光發展、奠定民眾認同感。活動舉辦在面臨疫情挑戰下的突破，以科技結合虛實展覽，或將行之有年的傳統活動以現場直播等Hybrid方式作出創新呈現，顯示活動籌辦對科技趨勢的運籌帷幄。延伸至夜間活動，仍以清楚的故事軸線完整推演，打造系列品牌、落實永續活動管理的精神；以夜的景觀重建跨疆域活動擴展的可能性，搭配當地優勢資源與在地民眾開發特色產品、共創價值，深具啟發意義。

除了企業品牌結合時事的創意競選活動概念外，本屆也首次出現轉播平台宣導的得獎者，藉由媒體資源整合，推廣運動類專項活動的普及與健全發展。國內連鎖通路發揮影響力，運用廣告創意傳達永續環保知識、捲動消費者對減塑環保行動的認同，於活動的創造與價值傳遞上，對社會與環境具實質貢獻。

台灣活動發展協會理事長鄭資益表示，活動舉辦對城市經濟規模及產業發展推動之意義深遠，成功活動考量環境地景的結合、歷史文化和在地特色的融入、各方參與及區域整合、資源運用循環、活動品牌建立及IP價值傳承等，台灣活動卓越獎作為國內唯一同時表彰公共服務活動與品牌行銷活動年度貢獻的獎項，本屆亦新增企業ESG永續活動類別，任重道遠，期透過台灣活動卓越獎的持續辦理，逐年累積活動典範的知識保存與經驗流傳，彰顯活動的永續發展之價值。

圖：台灣活動發展協會創會理事長賴東明(前排中)、理事長鄭資益(前排右三) 與第九屆台灣活動卓越獎得獎者合影

---